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提起传统手艺,很难与“潮”字相联系,很多年轻人会觉得它是陈旧且耗时费力的。特别是机器生产大规模出现后,不少老手艺逐渐淡出我们的视野。近年来,社会对传统手艺的关注度渐渐升温,当传统手艺与“国潮”相互碰撞,非遗与现代设计互相交织,竟开辟出一方手艺匠人的新天地。

(杭州滨江龙湖天街-张小泉直营店)

2022年10月底,距离一年一度的大型购物促销狂欢日“双十一”越来越近,杭州滨江龙湖天街-张小泉全国第13家直营店的员工正忙着准备将上市的文创产品摆上货架。成立于杭州大井巷的张小泉,至今拥有近400年历史。而今,这家开张不久的老字号直营店一改以往传统中式设计风格,采用简约明快的线条与色彩,配合一站式开放式体验购物区,让所有人能近距离感受中华传统工艺的无限魅力。直营店内的多数员工都是年轻人,一改往日老字号的传统面貌,更多是“90后、00后”们负责把老店故事讲给更多同龄人。

(张小泉杭州滨江龙湖天街直营门店店内陈设一角)

根据搜索大数据报告显示,“国潮”在过去10年关注度上升528%,2021年国货品牌关注度达到国外品牌的3倍。越来越多的消费者成了“新国货”的拥趸,这并不是一种偶然现象,而是近年来的一种新的消费趋势。国货越来越受到消费者欢迎,在弘扬民族文化方面张小泉从不甘人后。今年6月份,张小泉在杭州举办了首次张小泉品牌日线下体验活动。在杭州的南宋御街当中倾力打造了一座极具民族文化特色的“张小泉大井城“。场景以杭州古时街景为原型,通过艺术加工将来宾带入一个个沉浸式东方奇幻场景中去;并且通过线上广发“匠师召集令”,让年轻人能通过游戏的方式参与其中,潜移默化地在年轻群体传达中华文化和非遗技艺的魅力。

(张小泉品牌日活动——大井城场景)

张小泉在坚守传统中探索品牌多领域突围,在刀剪行业中不断尝试国风国潮,不仅吸引了越来越多年轻消费者的青睐,也赋予了自身老字号“老树发新枝”般的新技能。比如,张小泉阳江智能制造基地的正式投产,让非遗技艺与智能化相互融合;还有与其他品牌进行的“跨界”尝试,让产品走上“云端”,参与直播带货……如此与时俱进,积极根据市场形势转型升级,顺应时势、转变观念,不断擦亮传承已久的金字招牌,在市场上才更有底气、底蕴,通过在传承中创新,成为新“国潮”,从而赢得广大年轻消费者的青睐。

(张小泉品牌日活动—锡艺匠师与粉丝现场互动)

优胜劣汰是市场竞争的必然规律,不管是“老字号企业”还是“新字号企业”,都需要有不进则退的观念,张小泉秉承祖训“良钢精作”练好“内功”,激流勇进,做好“弄潮儿”的角色,希望能为“国货当自强”贡献一份力量。作为国货来,在追求企业自身发展的同时,也应该越来越“懂”国人。张小泉用实际行动在传承中创新,解锁新“国潮”,让人清晰地看到了“国货当自强”的铿锵步伐,也让老字号能够紧跟时代步伐。

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